短視頻直播催生數(shù)字職業(yè)新風(fēng)口
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“我們建立了綜合就業(yè)、培訓(xùn)、直播等于一體的創(chuàng)業(yè)園區(qū)。”從2019年8月開始，河北行唐縣殘疾人雙創(chuàng)園園長、短視頻創(chuàng)作者賈茹，投身短視頻直播創(chuàng)業(yè)，已累計(jì)幫助4000多名殘疾人就業(yè)增收。
與記者分享起創(chuàng)業(yè)故事，賈茹內(nèi)心的喜悅溢于言表。在近日舉行的光合創(chuàng)作者大會(huì)上，諸多像賈茹這樣的數(shù)字時(shí)代新職業(yè)從業(yè)者，分享了各自的故事。中國職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會(huì)副會(huì)長陳李翔表示，短視頻直播創(chuàng)作者已經(jīng)成為新職業(yè)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能。此外，短視頻直播與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，不斷賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)數(shù)字時(shí)代就業(yè)的“倍增效應(yīng)”。
全民化特征凸顯，更多青年群體加入其中
“線下的時(shí)間、空間受限，線上的互動(dòng)性、即時(shí)性更強(qiáng)。”85后青年姚玲旭從外語專業(yè)畢業(yè)后，入職一家水稻研究所，并以“@水稻一朵er”為網(wǎng)名走進(jìn)短視頻直播間，成為一名三農(nóng)科普領(lǐng)域的主播。
“通過短視頻直播的形式，用自己的專業(yè)技術(shù)幫農(nóng)民解決農(nóng)業(yè)問題，再圍繞這些痛點(diǎn)做研發(fā)、做產(chǎn)品、做服務(wù)，改變了我們之前的工作模式，也有效消除了信息差，能更高效地觸達(dá)、連接用戶。”姚玲旭說。
最新數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，占整體網(wǎng)民的70.3%；短視頻用戶規(guī)模為10.12億，占整體網(wǎng)民的94.8%。“短視頻直播全民化特征日益凸顯，加上行業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度提升、大眾觀念的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了直播行業(yè)高素質(zhì)人才發(fā)展。”在IT分析師陵鋒看來，短視頻直播已成為展示美好生活的數(shù)字載體。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝認(rèn)為，越來越多“新青年”群體通過短視頻直播施展個(gè)人才華，也實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與商家供需精準(zhǔn)匹配，帶動(dòng)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。尤其近年來短視頻直播電商成為重要的新業(yè)態(tài)，一批掌握數(shù)字技能、具備良好數(shù)字素養(yǎng)的年輕人正在努力抓住機(jī)遇。
垂直化、細(xì)分化趨勢日益明顯
人力資源和社會(huì)保障部發(fā)布的2022年版職業(yè)分類大典首次標(biāo)注了97個(gè)數(shù)字職業(yè)。國家職業(yè)分類大典修訂專家委員會(huì)主任吳禮舵表示，數(shù)字職業(yè)伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而來，通過標(biāo)注數(shù)字職業(yè)提升其社會(huì)認(rèn)同度，可以成為廣大勞動(dòng)者選擇職業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
隨著短視頻直播與產(chǎn)業(yè)的深度融合，新職業(yè)從業(yè)者也在不斷成長。“不僅商業(yè)邏輯發(fā)生迭代，個(gè)人也在走向職業(yè)化——從剛開始有心理包袱，面對(duì)屏幕總愛‘端著’，到后面越來越‘返璞歸真’，這種真實(shí)的表達(dá)越來越受網(wǎng)友們喜歡。”姚玲旭深有感觸。
大量傳統(tǒng)職業(yè)人員也在“擁抱”短視頻直播平臺(tái)，這種“雙向奔赴”激發(fā)了新活力、新機(jī)會(huì)。“比如，導(dǎo)游、導(dǎo)購、中介、司機(jī)、農(nóng)民等，紛紛借助短視頻直播升級(jí)營銷形式、交易方式，積極探索數(shù)字產(chǎn)業(yè)新模式。”歐陽日輝說。
以快手平臺(tái)為例，截至2022年底，該平臺(tái)全生態(tài)帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)3621萬個(gè)，直接或間接帶動(dòng)92個(gè)數(shù)字職業(yè)。其中，既包含“人工智能訓(xùn)練師”等傳統(tǒng)職業(yè)的再創(chuàng)新，也包括“電商操盤手”等新業(yè)態(tài)催生的新崗位。快手市場負(fù)責(zé)人陳思諾表示：“真實(shí)性、人格化的賬號(hào)是不變的趨勢，而內(nèi)容創(chuàng)意和制作能力的迭代，以及垂直細(xì)分領(lǐng)域‘專家型’創(chuàng)作者，將是未來的方向。”
新業(yè)態(tài)持續(xù)蝶變，激發(fā)新活力
“搭上短視頻直播的‘風(fēng)口’，小伙伴們不僅實(shí)現(xiàn)了再就業(yè)，還成為職業(yè)工作者，讓他們的人生擁有了新的可能，也為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了一份力量。”賈茹告訴記者，雙創(chuàng)園正在籌建數(shù)字化電商直播基地，涵蓋數(shù)字化鄉(xiāng)村、電商直播、數(shù)字農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，將帶動(dòng)更多殘疾人走上幸福路。
經(jīng)過5年的積累，姚玲旭已收獲了近百萬名粉絲，直播品類也從水稻擴(kuò)展到玉米、大豆等，還搭建起傳播矩陣助力農(nóng)資經(jīng)銷。“以前擔(dān)心農(nóng)資類目下的主播市場受局限，后來發(fā)現(xiàn)再小再垂的賽道，只要深耕細(xì)作、做透市場，也有很大的延伸空間。”姚玲旭說。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也更加關(guān)注用戶需求。陳思諾提到，各行各業(yè)創(chuàng)作者和用戶在社區(qū)里形成信任關(guān)系后，更容易生長出服務(wù)、交易的新業(yè)態(tài)；平臺(tái)經(jīng)過深入觀察和挖掘后，會(huì)思考如何幫助創(chuàng)作者進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)生態(tài)建設(shè)。
陳李翔表示，近年來，國家相關(guān)部門通過加大新職業(yè)培訓(xùn)和人才評(píng)價(jià)的工作力度，探索將更多新職業(yè)納入職稱評(píng)審范圍，為新職業(yè)的發(fā)展提供良好的政策土壤。“通過政府、平臺(tái)、個(gè)人三方聯(lián)動(dòng)，讓新職業(yè)從業(yè)者大有可為。”
歐陽日輝將數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、新職業(yè)生態(tài)理解為一個(gè)閉環(huán)。他認(rèn)為，短視頻直播對(duì)新職業(yè)生態(tài)的創(chuàng)造，打通了數(shù)字技術(shù)到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的關(guān)鍵一環(huán)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了龐大的人才和生態(tài)基礎(chǔ)。（記者 雷渺鑫 李汶鍵）
